“广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。而我们广告人最为注重的则是广告创意。
什么是广告创意，广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。
而什么是意念化，那么我们首先要明白什么是意念。“意念”指念头和想法，在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。
就像你设计的林菲儿的广告，你是借助漫画卡通人物的形式进行表现的，你将一个完整普通的林菲儿表现了出来。从这点可以看出你设计的广告很成功，不因循守旧、墨守成规，善于标新立异、独辟蹊径。具有最大强度的心理突破效果。会极大地触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
你的广告设计的真的不错。”张静喝了一口咖啡，认真地说着。
“那就是说我的广告设计完成了？”
“没有。你的广告设计还处于一个雏形，并没有真正地完成。要知道广告设计分五个阶段。”
“分五个阶段？”叶文笑没有想到一个简单的广告会如此麻烦。
“第一阶段是准备期，即研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料和特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。第二个阶段为孵化期，即把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。第三个阶段是启示期，即大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中，产生各种创意。第四个阶段，验证期把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美。第五个阶段，形成期，即以文字或图形将创意具体化。
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