Gui创办人GuioGui1881年出生于佛罗伦萨，曾在伦敦Savoy饭店担任行李员。1921年GuioGui回到老家佛罗伦萨，开了一家专卖皮革和马具的店铺，随着业务的扩展，新的店面在罗马著名的ViaCondotti开幕。
虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏，但Gui却适时发挥创意，大量生产布制包，大受欢迎。
1939年，Gui的四个儿子相继加入，Gui也由个人事业转型为家族企业。1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕，Gui也一跃成为国际名牌。
更值得一提的是，Gui是今日产品品牌化的始祖，为了保障品质，Gui将品牌名字印在自身产品上，这在世界时尚史上是首见的创举。
从1921年创立之初，Gui一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gui竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，Gui成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的Moas鞋、为GraceKelly设计的FlowerScarf，屡屡获得好评，佩戴Gui已经代表着一种社会地位和象征。
业务急速成长的Gui并未从此一帆风顺，进入七〇年代后，疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗，使整个企业陷入困顿的泥沼。
1993年，第三代接班人Maurizio将Gui抛售，直到前任总裁DoniDeSole迎来ToFord担任设计总监才有所改观。ToFord曾说：“谈起Gui的历史，绝不能略过电影明星和宴会名流不提，而我想创造这段历史的九〇年代版本。”
1995年ToFord选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gui设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前的成功，在全球引发了Gui的购买狂潮，Ford全然改变Gui过去的华丽风格，注入性感的基因，让Gui几乎成为今日最性感的品牌。
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